立足古镇文化资源优势，按照“一村一品牌、一村一产业、一村一生活、一村一境界”的模式，打造一批特色文化“零门票”旅游村——
□ 吕富来 俞文星
“杀年猪、包粽子、打麻糍……”年关将至，江西省婺源县赋春镇翀丽老街浓厚的民俗活动吸引游客。“有了高铁，过来很方便，在此品味乡村文化很不错。”福建游客吴桂才说，“这里的特色民宿也吸引我小住几天。”这是赋春旅游主打“文化牌”吸引游客的一个缩影。
“赋春旅游资源丰富，我们围绕全镇景区化发展目标，推动旅游转型升级。”赋春镇党委书记李红峰说。为此，该镇找准“文化”这个旅游“灵魂”，按照“一村一品牌、一村一产业、一村一生活、一村一境界”的模式，打造了进士严田、知青梅源、甲路民俗文化村等10个特色文化品牌村，加快推进以门票经济为特征的生态观光游向以消费休闲经济为主的乡村文化体验游转变。
为丰富乡村旅游内涵，赋春镇完善旅游服务功能，推动乡村民宿度假产业稳健发展，涌现出了龙泉度假山庄、赋春山居民宿、高老爷谷语客栈等乡村文化民宿产业。同时，开展乡村文化体验游、乡村美食体验游活动。牵手上海《新民晚报》和三月三诗会举办赋春旅游文化周活动，举办长溪枫香宴、严田进士宴、梅源知青宴等多场乡村美食文化体验赛事，“进士猪蹄”荣获江西省乡村十大美食。
“赋春旅游氛围浓厚，这也是吸引我们投资的地方。”严田乡村休闲度假庄园综合体项目负责人张敬满说。据了解，该项目总投资5亿元，将打造全国民宿的“赋春样板”。随着赋春旅游日渐走红，该镇还吸引了客商拟投资38亿元打造赋春国际设计走廊项目。眼下，该镇总投资6000万元的知青梅源和水映湖山民宿旅游项目，已经完成总体规划，预期年内开工建设。
“婺源农耕文化、徽商文化、饮食文化、民俗文化等独具特色，我们将之融入乡村旅游，增添生机活力。”李红峰说，“为此，我们做好招商选资工作，发展旅游宁缺毋滥。”如今，通过精心打造，赋春镇成功打造了水口文化严田、书乡文化源头、爱情文化鸳鸯湖等国家4A级旅游景区，年接待游客逾百万人次，带动上万人从事涉旅行业。在旅游的带动下，该镇去年实现生产总值3亿元，同比增长15%;项目投资完成超1亿元，同比增长60%。