反复无常的疫情使旅游业倍受打击，一面是人们的步履被阻滞，出游半径大大缩小，另一面是人们旺盛的出游需求喷薄欲出。
近日，由文化和旅游部资源开发司、新闻中心主办的“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动启动，在“学习强国”、抖音、微博等平台为广大游客开辟了云游美丽中国的新路径，对旅游市场可谓“久旱逢甘霖”。
习近平总书记曾提出：要依托现有山水脉络等独特风光、让城市融入大自然；让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。疫情阻挡了大多数人的旅行步伐，但阻挡不了人们对美丽中国的向往和对美好生活的热爱。
如何让美丽中国、美好生活得到生动诠释和体现？重新背起行囊，开启美妙的旅程，在绿水青山间领略自然之美，在风土人情中感受人文之美，在时间空间中感受时代之美。
以时为轴 跟着节气去旅行
春日赏花、夏日听雨、秋日观月、冬日踏雪，四季轮回，日月更替，是时令指南，亦是生活美学，广泛地融入了人们的饮食、养生、文化、旅游等领域。遵循气候、季节、节庆等变幻，应时而动，跟着节气去旅行，受到广大旅行爱好者们的青睐。
“云游”或漫步，时光总不负。文化和旅游部以“季节”为切入点开展宣传推广活动，“季”即为一年四季，每个地方因季节变化各有风光，各成旅游热点，用旅游宣传推广的视角展示四季不同的美丽中国；“节”即节日、节假、节气，节气反应四时变化规律，是宣传新时代旅游理念、旅游价值的重要契机；节假和节日是人民群众出游的时间保障，也是弘扬中华优秀传统文化的重要节点，加强节假节日旅游推广，有利于促进国内旅游市场复苏，让人民在疫情期间、在节假日也能乐享旅游美好生活。
以“季”为经、“节”为纬，文化和旅游部推出“跟着季节游中国”“乡村四时好风光”等系列特色旅游产品，结合各地资源，突出时令特点，以赏花踏青、农事采摘、田园观光、民俗体验、亲子休闲等为重点呈现内容，并联合各大媒体平台宣传推广，促进线路周边重点村、乡村民宿等推广，带动惠企稳岗、农民增收。
虽然线下出游受阻，但丰富多彩的“云游”体验同样让广大游客足不出户感受大美乡村好风光，为疫后旅游市场回暖复苏积蓄力量。
掌握流量密码 线上旅游营销热
鲜衣怒马、驰骋边疆，视频中的伊犁州贺局长正策马雪原，向全国人民推介大美新疆……
两年时间，吸粉400多万，直接带动2800多人就业，间接带动1万余户农牧民增收致富，助农直播带货销售额达1.4亿元人民币，这都要归功于一个抖音短视频账号“贺局长说伊犁”。
而短视频中的“网红”局长，新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙依靠短视频和直播，吸引了420多万粉丝关注，几千万的点赞已然成为解锁当地旅游发展的“流量密码”。
“现在我们的视频直播活动已涵盖了新疆蜂产业、林果业、薰衣草产业、农牧业等特色优势产业。”贺娇龙表示，做短视频和直播的目的，是培育可持续的普惠流量，让新疆的农牧民也能享受数字经济发展的红利。
据统计，随着疫情防控趋稳，文化旅游类视频发布量显著增长，用户积累的旅游需求正在通过线上平台进一步释放。“地利”转化为发展的“红利”，“人气”聚变为发展的“人和”，线上旅游营销力度正以强劲的姿态影响着市场的走向，对于文化事业的推广，各地旅游活动的宣传，新媒体平台对市场和游客具有重大旅游消费引导能力的优势，依托网络平台，以用户画像为基的数据分析、创建粘性社交圈增进交流互动，是为文化和旅游产业造声势、提声量的重要手段。
足不出户，抖音成为“云游窗口”
据统计，抖音的日活跃用户达6亿，已经成为新媒体领域活跃度和影响力最大的平台之一，正是宣传推广当地文旅资源的重要窗口，如何让广大游客足不出户“云游”中国？
此次2022年国内旅游推广活动充分发挥新媒体平台的消费引导优势，在抖音平台设置“跟着季节游中国”相关话题及专题页面，一经上线，各地文化和旅游部门、旅游目的地、企业和广大旅游者积极响应，通过图文、短视频等形式参与活动。
抖音平台则采用“1+X”的模式进行滚动式策划，以#跟着季节游中国为总话题贯穿全年，依托不同的时令、地域、节庆，围绕“季节+城市”的思路逐站开展推介。“1”即1场开放性活动，“X”则是若干特别活动或区域活动。在春季，抖音策划了#抖音春光正当时开放性活动，累计曝光超过100亿次；即将开始的#抖音心动无尽夏，抖音也将联动平台达人和各地文化旅游部门，针对性地推出“三亚看海”“桂林玩水”“承德避暑”“云南看云”等诸多方向的话题，促进文旅行业复苏。
与以往平台上的景点多靠用户、达人推介的方式不同，以＃跟着季节游中国活动为契机，抖音同期推出了“导游来了”专项扶持计划，为有意愿、有资质的导游开通抖音账号，为用户提供更多专业讲解服务。
据了解，目前在抖音上已经活跃着不少职业导游，如“杭州小黑诸鸣”和“普陀山小帅”已经有了一千多万粉丝，他们发布的“干货内容”受到广泛欢迎；此外针对更多“新手期”的导游创作者，抖音将提供线上培训课程和视频曝光资源，支持新手导游推介文旅景点。
文旅行业是劳动密集型产业，线上线下联合进行旅游推广活动，不仅能推动文旅行业复苏，也有助于拉动就业。利用流量效应提高声量，吸引游客“打卡”，并通过“直播带货”不断延长文旅产业链，让当地群众走出旅游“致富经”。
从“名山大川”到“碧海蓝天”再到“绿水青山”，如今的“美丽产业”既要人与自然的和谐共生，也是描绘新时代的壮丽蓝图。山更绿、水更清、天更蓝，作为新时代人民美好生活的典型标志，旅游将发挥着重要的桥梁作用，让人民群众在通向感受美丽中国、享受美好生活的康庄大道上迈进。
来源：文旅中国